杰罗姆·麦卡锡
杰罗姆·麦卡锡是4p理论的创始人，二十世纪著名的营销学大师，发表过多篇论文和多本市场营销类的书籍，还担任多家知名企业的市场营销顾问。麦卡锡一直走在市场营销研究领域的前沿。他对其编著的营销教科书多次进行修订，以紧跟时代发展的步伐
麦卡锡第一次提出了著名的“4p”营销组合经典模型，即产品、价格、渠道、促销。4p理论是营销管理理论的基石。4p理论的提出，是现代市场营销理论最具划时代意义的变革，从此，营销管理成为了公司管理的一个部分，涉及了远远比销售更广的领域。
菲利普·科特勒
科特勒是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学s·c·强生荣誉教授。菲利普·科特勒作为现代营销学之父，具有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院的经济学博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。同时也是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。他的著作主要有《营销管理》、《混沌时代的管理和营销》、《科特勒营销新论》等。
科特勒致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 "反向营销"和"社会营销"等等，被人们广泛应用和实践。
大卫·奥格威
大卫·麦肯兹·奥格威曾被称为“广告怪杰”，现在已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇），其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。
“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”——这个观点是奥格威对传统广告业的一个反叛。奥格威坚持广告不是艺术，它惟一正当的功能就是销售。这种论调对于当时并不被人尊敬、又不甘下流且羞答答的广告业来说，似乎扮演了《皇帝的新衣》里面那个孩子的角色。从推销的立场出发，奥格威善于使用视觉效果强烈的画面，并配以简明生动、具有说服力的文字来突出产品的质量。这种实用、朴素、甚至有些哗众取宠的广告设计风格给奥格威带来了事业上的巨大成功。{百度百科}
奥格威的第一本著作是《一个广告人的自白》，到目前为止，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。
