关键字：618 视觉设计 营销
618作为年中非常重要的大促活动，不管是商家或者消费者都是非常关注的，特别是商家，一年一度的年中大促，无论是视觉创意、玩法怎么样，促销卖货才是重点，而视觉营销作为第一展现点，在整个活动中占有很重要的一部分。尤其是纯促销的视觉表现更能给消费者直观的营销信息，引起消费者购买欲望，促进店铺产品成交。
如图一:主题明确，卖点清晰
（图一）
整体配色符合大促氛围或品牌风格调性
进入消费者第一视觉的首先是整体的画面色调，无论是场景图、产品图、模特图、或是其他视觉元素的呈现，作为大促海报，在配色上要有独特的氛围感，特别是在大促活动中，一般是以红色调为主（部分海报色调会根据品牌调性或者产品风格为主），在传统认知中，红色代表了喜庆、热闹，使用红色作为大促主色调，更有氛围感。
如图二:体现大促氛围感
（图二）
随着电商行业不断发展，视觉设计也随之发生变化，平面排版已然不能满足行业视觉需求，越来越多的设计技法不断涌现，突出表现为合成、手绘、c4d，特别是近几年c4d可谓是成为了电商设计主潮流。场景立体化的表现形式、真实的物体质感、光影层次感，都是平面设计无法实现的，再加上场景建模塑造能力强，c4d成为了大促活动中必不可少的风格之一。c4d风格更能让大促海报在视觉上更具带入感，对于设计创意的表现更直观、形象、有趣，尤其是一些复杂的构图形式，操作更方便出色。并且几乎不受光影透视的影响，创作的干扰因素比较少。
如图三:场景丰富，空间感强，大促氛围感强烈
（图三）
品牌调性视觉展现一直是商家想要突显的，618大促更是一个好的展现机会，在大流量展现的大促过程中更能够反复强调品牌感，通过视觉呈现建立消费者对品牌的信任感，能够在消费者心中植入品牌心智。
如图四:母婴类海报设计在整体配色上是低饱和暖色系，整体配色上舒服、自然，配色上与产品色系相呼应，整体海报协调自然。
（图四）
大促文案的选择与展现
大促海报的构成包含图片及文案，而文案是海报的点睛之笔，特别是促销文案，更能够瞬间击中消费者心目中的利益点，为商家带来更好的成交。在流量横行、商品琳琅满目的网络时代，3秒原则是设计师需要考虑的，促销文案作为整张海报的营销利益点，在选择与展现上必须做到简洁、通俗易懂、突显，能够让消费者一眼相中且理解，否则，再好的产品及促销没能够让消费者知道。
如图五：整体配色符合大促氛围，文案排版主次有序，展现上“限时第二件0元”作为主要促销文案选择了大号字体，让消费者一目了然，“加赠价值29.9元美妆蛋一枚”作为第二促销文案，选择了底框作为衬托，配色上区别于主文案，既不喧宾夺主，又能区别展现，增加了促销的多样性。
618大促营销策划是根本，视觉设计是营销策划的体现，两者相辅相成，缺一不可。在视觉上既要有氛围感、创意设计，更要有好的营销性文案的表现，而作为设计师，必须要考虑两者结合的视觉设计，这样才能更好的给消费者带来好的视觉呈现，同时给商家带来更大的效益。
