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最近担任了一个小公司公司的品牌总监，老实说这是职涯到目前为止最挑战的工作，挑战的点在于工作过程中一直充满著“不确定性”，从环境、产品、用户、竞争对手乃至商业概念、营销玩法一直在变化， 而且没有人能保证是往好的方向前进。撇除无法积累的负面因素，我将互联网品牌营销策划的工作内容整理如下。
工作职责
1.掌控品牌方向:品牌定位、品牌疏理、品牌管理、品牌监测
2.维持品牌热度:透过事件、品牌营销活动、传播让品牌在用户心中保持热度
3.协助产品增长:分析增长机会点，针对用户策划拉新或促活的活动
4.保持竞争敏感:紧盯竞品动作并迅速做出反应，紧跟政策提出因应方案,根据风险及危机思考预案5.搭建维护阵地:自有平台帐号运营、外围平台帐号建立及运营
工作挑战
1.竞争的不确定性:市场上一直都有新的概念，谁都可能是竞争对手，以前是产品与消费者心智间的竞争，现在是用户注意力的竞争，需要先明确自身产品的属性，解决用户哪个层面的问题，将竞争分为直接竞争及替代/潜在竞争。
2.用户的多变性:如果没有针对用户最核心的痛点解决问题，提供利益,保持无法被取代的地位，用户可能因为几块钱的优惠就弃你而去。品牌在用户互动过程中扮演放大价值、建立独-无二情感绑定的角色。
3.手段的快速迭代性: 抛开过往大部分经验，快速策划内容、组建团队(如今年的直播选品团队就很重要)。
三、从以下内容进行自我充实
a.用户洞察:艾瑞数据、第一财经、易观智库、笔记侠
b.业界观察:馒头商学院、阿里妈妈数字营销、媒介三六零、 大数据文摘、亿欧网、questmobile
四、如何找到一份相对比较满意的工作呢？我有以下几个建议：
第一:我当时提前两个月下载了一些求职app。for example,拉勾网，前程无忧，boss直聘， 还有品牌的pg麻将胡了模拟器官网，上面有他们公司招聘信息的，公司pg麻将胡了模拟器官网等等。
第二:选工作首先不要着急，看看自己最想做什么工作，再根据自己的自身要求去投简历，千万! !不要怕丑!不好意思，这样会让自己少很多机会，怕啥呢，本来就是刚刚毕业的学生，哪里有那么多丰富的经历呀！
正确看待自己社会小白的身份，筛选公司的规模，资质，发展潜力，对于自己是否有很大的上升空间，现在很多app都可以跟用人单位直接谈的，别怕打扰别人，脸皮厚点没亏吃! !
跟他们聊的时候要多说自己的优点，缺点正确对待也是会给别人留下一个好印象。如果对方公司可以,先可以电话面试，不理成败，只求多长点求职经验。
第三:千万不要太在意工资的高低，本来职场新人就是要去学习，说实话还是要看自己的实力，眼高手低是不行的，不过也不能太低，明显压榨的就不要去，要果断的say no!毕竟咱们也不是好欺负的!
五、关于面试：
no1:态度一定要好， 礼貌，别人问的问题要等别人说完了，再回答，不要插话。
no2:正视自己是职场新人，抱有-颗谦卑的心，但是同时展现自己的专业能力，比如自己的简历，如果简历让人觉得看起来大气，舒服，简洁，却又包含了很多重要信息
no3:当他们根据你简历上的经历问问题的时候，如实回答，不要花言巧语编一些不着 边际的话，我去面试八家公司，有规模大小，但是都还是诚信要求是第一， 所以不要侥幸心理。
no4:了解工资和员工的福利政策，咱也不能帮别人白干是不是，该了解的五险一金，社保，外地人如何落户，落户有什么优惠政策，需要什么手续资料，通通要了解，最好对求职岗位的薪资水平做一个大概的了解
no5:形象也很重要，化点淡妆，穿得稍微正式点就好(衬衣，西裤，小皮鞋)
no6:自己的简历和学历学位证书，各种相关资料多复印几份，我当天就是拿 袋装好的。
六、我的学习过程：
1、零基础理论学习
1.对于文案营销策划有个整体的框架性认识，从一片空白到有个模糊轮廓的过程
推荐书单:《营销管理》 、《蓝海战略》、 《定位》 、《商战》
2.对应各种营销术语有一个基础了解，能在与人沟通的时候形成一致语言沟通
术语比较多，尤其是现在基于广告投放和新媒体的各种技术术语，要先看看
小技巧:有时候看书，尤其是大部头的书，比如《营销管理》确实是一件考验毅力的事情， 其实还有个替代方案就是看那些比较正规的营销视频课了。感官上比一页页的啃 书本就要容易得多，毕竟 视频的消息传递效率是大于纯文字的。
2、 模仿业内先进
通俗点举个例子，学习的时候要对标班级里第一名， 这样学出来至少应该是个前十名对吧，也就是冯仑先生经常说的“学先进”了，我们就要找先进，论营销策划谁是先进呢，总体来说应该是业内的4a为代表的的广告公司和策划公司。那应该怎么学呢?也是两种方法:
1、看这些4a公司的内部培训资料,毕竟是给自己人培训的资料，不像是他们在外面讲的那种掺了好多水
2、重点来了，下一步就是“仿”，
俗话说“熟读唐诗三百首不会作诗也会吟”,仿的就是4a公司的那些策划提案，把他们针对策划案拿来进行拆解，模块结构先看几遍
打开mindmaster，用思维导图的形式写在软件里，因为手机和ipad、电脑可以云端同步，所以修改起来非常方便！
然后按照自己的记忆和思路重新写，直到憋得不行写不出来了，看看人家写方案思路很是顺畅，到了自己思考的时候就频繁思路卡壳。痛苦的状态开始了。
同时恭喜你有了这个状态意味着开始进步了，不要放弃，打开方案再看看，继续上面的过程，练上这么几十个，流程你就比较熟练了，大概有点庖丁解牛的感觉了。
3、最后优化成自己的套路
有了上面模块化的练习，等于- -各个营销各部分模块已经在你的掌握中，剩下的就是实战的时候，根据实际情况组合这些模块，最后自然而然就有了自己的套路。
当然也有个简单的方案，直接找到类似的策划案，复制优化调整，你懂得。也是个不错的方法，毕竟加班这种事大家还是深恶痛绝的。
