随着饮料旺季即将到来，达能旗下的饮料品牌脉动找到了一个新的发展道路。
最近，脉动在多个电商平台推出了一款以电解质 为卖点的新品运动饮料。脉动表示：“我们注意到当前消费者对运动后补水和补充电解质有更多的细化需求，因此希望为他们提供更多的补水选择。”从5月开始，脉动电解质 已经登陆达能中国饮料京东自营旗舰店以及脉动天猫旗舰店等电商平台，并将逐步拓展至线下运动场所等其他销售途径。
达能公司的高管不久前透露，在一季度的业绩会上，随着中国户外活动和旅行的恢复，脉动的运营状况有所改善，并预告脉动团队将加强之前制订的营销计划的执行力度。可以看出，作为中国最大的维生素饮料品牌，脉动正通过进入更多细分市场来获得更多的增长动力。
以下是更多的详情。
专注于专业运动市场
据小食代了解，脉动电解质 添加了从苏门答腊岛进口的天然椰子水，其中含有钾、钙、钠、镁和氯五种人体所需的电解质，每瓶的电解质含量更高达455毫克。产品资料显示，该饮品采用了专业的等渗配方，与人体体液的渗透压相似，可以帮助人体迅速补充水分和天然电解质，有助于维持体液平衡。
至于口味，脉动电解质 采用了椰子水和经典的西柚口味，延续了脉动系列饮品的清爽口感。经公司调查得知，有89%的受访者表示喜欢这款产品的口感。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，与目前市场上大多数电解质产品不同的是，脉动电解质 的电解质主要来自天然椰子水，不仅包含多种电解质，也更符合消费者对天然健康饮料的需求。
“脉动在‘找回状态’和运动场景中本来就拥有很强的竞争力和市场优势，这次进入更专业的电解质市场，非常值得期待。”他表示。
“脉动电解质 为运动人士和需要补充电解质的消费者提供了全新的选择。在健康和运动需求不断增长的当下，我相信这款新品能够很好地满足消费者对饮料的需求。”达能中国饮料总经理高月秋说。她之前透露，今年脉动系列将推出一些限定季节产品，并表示未来达能饮料会在多种类和品牌上继续尝试新的发展方向。刚说完，新品就来了。
事实上，近年来，达能脉动结合对中国饮料市场和消费者健康需求的洞察，不断提升脉动饮料的配方，每年推出新口味，不断丰富产品系列。这次上市的“脉动电解质 ”也进一步扩大了脉动的产品范围。
增长动力加速器
最近备受关注的电解质饮料作为功能性饮料的重要领域，去年迎来了爆发式增长，成为饮料行业中不可或缺的新“顶流”。
前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，2022年电解质饮料市场规模同比增长了50.1%，达到了27亿元，已经成为国内饮料行业中增长速度最快的品类之一。英敏特的功能性饮料报告也显示，具有补充电解质功能的饮料的市场渗透率达到了73%。
数据来源：英敏特消费者研究
随着正常生活的回归，户外运动的人数也有所增加。根据统计数据，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。
根据《2022国民健身趋势报告》，调查发现，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，较2014年的调查增长了18.5%。
脉动公司认为，除了高速增长的趋势之外，电解质饮料也与当下国民对健康的高度关注，以及国内各种全民健身、全民运动等发展趋势高度契合。展望未来市场前景广阔。为了更精确地定位运动人群，脉动电解质 将逐步在全国范围内的一些篮球场、羽毛球场、足球场等运动场所、学校、便利店等多个渠道展开全面销售。
有分析指出电解质饮料的核心消费人群是都市年轻人，可以看出上述新产品有望进一步扩大脉动品牌在年轻的z世代群体中的影响力。
随着今年夏季饮料销售旺季的即将到来，让我们拭目以待脉动公司在其20周年之际将会为市场带来哪些新的惊喜。