z世代的消费力量：吸引新一代消费者
随着z世代的崛起，他们已成为各个领域不可忽视的消费群体。品牌亟需探索如何与z世代建立联系，撬动新生代消费市场。
美年达与李大橘：跨界打造“网红”产品
美年达凭借丰富的口味和深耕年轻市场的理念，在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。李大橘是一个备受推崇的网红冰淇淋品牌，其“猫爪杯”和“大鱿鱼”等产品深受年轻人的欢迎。
美年达与李大橘联手推出「百香果菠萝味猫爪雪糕」，以美年达百香果菠萝味为灵感，结合李大橘冰淇淋的猫形设计。产品融合了美年达的爽口酸甜和橘猫ip的萌趣，上市以来广受好评。
果味相融，引发多元种草
美年达百香果菠萝味汽水由菠萝和百香果这两种水果混搭而成，沁爽酸甜。其瓶身主色彩选用了菠萝和百香果的颜色，鲜明时尚。
「百香果菠萝味猫爪雪糕」采用猫爪造型，口味层次丰富，包含牛乳、菠萝味冰沙和百香果味冰沙。消费者可以通过一支雪糕享受多重味觉和视觉感受。美年达还推出联名款猫爪冰格，鼓励消费者diy，潜移默化中强化了美年达品牌形象。
线上互动体验，圈粉z世代
为打造身临其境的互动体验，美年达与李大橘推出互动h5。用户可在线测试自己的“萌混大师”类型，趣味性地将混搭概念植入消费者脑海，形成深刻记忆点。
h5结果页可以导流到美年达淘宝旗舰店，缩短曝光到转化的路径，帮助品牌提升曝光率和转化率。h5通过测试“萌混”指数和沉浸式互动体验，增强用户认同感，加深品牌与z世代消费者的情感链接。
总结
美年达在吸引z世代消费者方面取得了成功，这得益于其核心策略——“与年轻人玩在一起”。美年达深入洞察年轻人的消费需求和喜好，并挖掘产品的深层含义。
美年达选择在饮料和冷饮销售旺季到来之时与李大橘进行跨界合作，为新品的走红奠定了基础。这次跨界合作涵盖了多个平台、多个圈层和多个维度，实现了品牌理念的破圈传播，也巩固了美年达的品牌形象。这次合作也为饮料行业在品牌营销领域的创新以及与受众圈层的长期沟通树立了新的标杆。