元旦春节前后，是白酒销售的传统旺季。不过，今年双节前夕，酒企也似乎提前嗅到了市场变化的气息——扎堆涨价。“涨”声一片之时，与之相对应的，则是终端市场的清冷。
有网友戏称：“白酒节前涨价好似有的春节档电影，上座率不行，靠票价来凑。”
旺季遇冷为哪般？
作为经济第一大省，广东尽管不是白酒消费的大省，但近年来白酒市场新增份额日渐扩大，成为各大白酒企业竞相争夺的重要阵地。
记者春节期间走访广州市场发现，白酒传统销售渠道相对冷清，节前火热的促销气氛已不见踪影。
在广州市天河区某大型连锁超市，记者看到仅有洋河的部分产品折扣力度较大。洋河梦之蓝52°m3(500ml)、天之蓝2021版52°(500ml)标价分别为698元、498元，可享“买一瓶立减100元”的活动。梦之蓝m6 (550ml)特价839元，海之蓝52°(480ml)特价188元。其他品牌均无促销活动。
“我们节前的促销力度还是蛮大的，而且范围很广，高中低档酒都有活动，但销售情况也很一般。” 该超市白酒区域销售人员黄先生称，“大年二十九之后的销售情况就更差了，只有很少顾客家里酒喝完了来补货的，非常少。”
越秀区某连锁酒类专卖店的林经理告诉记者，“虽然五粮液这种高端酒还是不愁卖，但今年春节总体销售下滑很多，前两年有些客户一口气花几万块钱买酒都不稀奇，今年可能一次性买个两三千块钱都要考虑一下。”
番禺区一家中型烟酒店近日生意也颇为冷清，老板老王称，“往年隔壁饭店生意好，很多人来我这里买酒拿进去请客，今年饭店吃饭的人也少了，来买酒的人就少了。”
据业内人士透露，今年白酒主力市场包括河南、陕西、山东、河北等地的销售情况也不是很乐观。
其中，作为“全国白酒市场风向标”的河南，白酒市场今春也是“春寒料峭”。
河南省酒业协会流通委员会秘书长皇甫尚旻日前透露，2022年春节河南省酒水销售较去年春节预计下滑20%以上，“河南白酒2021年12月较11月稍有10%的增幅，但远没达到上年同期水平，进入一月，本打算大干一场，却又因疫情按下了暂停键，严重影响了经销商的市场预期。”
郑州酒类行业协会秘书长关春夏表示，今年春节郑州酒商销售量预计下滑50%左右，郑州酒类市场可能成为近年来“最冷”的春节旺季。
白酒专家肖竹青对记者表示，今年受疫情影响，白酒消费场景大大减少，同时，各行各业均受到疫情冲击，人们春节消费的积极性和购买力均有所减弱，影响了春节的爆发性消费冲动。
上述业内人士表示，除疫情影响外，白酒旺季不旺还与高档白酒投资属性变强的趋势有关。“投资性需求不同于传统的消费性需求，它不存在消费时间节点的波动，旺季的概念也会逐渐削弱。”