高级的传播不花钱，下面我讲这个传播秘诀，如果你能听懂，生意就不可能不好，你花钱的传播打几个亿投广告，这个只能证明你有钱，这个不高级。什么是高级呢？你要先理解什么叫传播，要我说传播这个词应该叫播传，什么叫播？播就是播种，你要播下一个种子。举个例子，你走在大街上看到一个大楼，你会不会拿起手机去拍一个大楼，大概率是不会的，但是如果这个大楼顶上趴了一只巨大的熊猫，你就会去拍。这个地方是哪儿呢？就是成都的ifs，所有到那的人必然会拍照。
好，那我问你有没有人在那发奖励，你给我发个朋友圈，我给你多少钱？或者有没有人告诉你，求求你了，你宣传一下我们吧，有没有没有所有人都是自动自发，为什么自动自发？因为这个大厦播了一个种子在这儿，就是这个熊猫，它好看，它宣传嘛，你现在看马路上有人牵了一头猪，你会不会拍，就是这个道理吗？很简单吗？就是生活中不常见，如果再深层次讲，传播的深层的人性点在哪儿？是要得到一种反馈，你为什么发朋友圈点赞？点赞什么反馈？表面上点赞，你更需要的是他内心对你的反馈是什么？认可、羡慕、夸奖、称赞、感谢，哪怕是嫉妒，对不对？这是一种反馈，这是我们精神能量的一种需求，这是人性的底层。还有一种传播动机什么呢？发泄，比方说我告诉你一个天大的秘密，我说你绝对千万千万不能跟第二个人说，这个时候你最大的动机是什么？
你最大的动机其实想告诉第二个人，因为你心里感觉只有你知道这个，这个秘密，心里压力好大，越是秘密的东西越想往外传，你想想人性是不是这样？再比方说你刚接受到了一个很大的能量冲击的时候，你自己承受不了，比方说你今天去跳伞，你鼓起勇气视死如归的下了这样决定，当你完成了这件事之后，你最想做的事是什么？一定是让更多人知道这叫什么，这叫做一种能量输出，就是我必须要讲出来。你试驾特斯拉，第一次试驾电动车，可以2.9秒就达到百公里，心脏都要跳出来了。下车之后你第一件事想干什么，就是想跟别人分享一下你这种心情吧，一定会吧，这个时候你是为了炫耀吗？其实你不是为了炫耀，你是为了得到反馈吗？你也不是为了得到反馈，你是希望把自己的能量宣泄掉，所以产品也是一样，所以产品怎么让人传播，要不然让他能够获得反馈，要不然给他一个强大的能量让他宣泄。
比方说4s店，你去买车，大概率你会把自己车拍一下，炫耀一下，但是你会不会去拍？4s店说，大家注意啊，我是在这个4s店买的，不可能吧，但是4s店设计了一个交车仪式，氛围感满满，又送给你一套手捧鲜花，又给你把巨大的钥匙，关键是这个钥匙上面印着他们4s店的名称，交在了你的手里，这个时候咔嚓拍一个照，这张照片你要不要发朋友圈，大概率是要的，这就叫种子，4s店如果不播这么一个种，消费者会主动去给他宣传吗？不会的，第二个叫船，船舶播船吗？船的要点在哪？你要给他现成的素材，这他已经想给你传了，有这个动机了，传什么？还是举跳伞的例子，我第一次跳伞，每个毛孔，每个汗毛都在集中在这个恐惧上了，我能自己你在拍个照吗？那既然不能，怎么传播呢？所以跟你一起跳伞，那个人必须要帮你拍照，然后把照片给你，你就一定会把这张照片发出去。
你去了一个如仙境一般的民宿酒店，面朝大海，你最大的欲望是什么？告诉别人看哥今天住这酒店，2000块一晚，让别人羡慕，让别人嫉妒。但是问题来了，哥拍照水平不行。好了，聪明的酒店来了，来我这住酒店送你20分钟的跟拍专业摄影师，你把这个完美的照片给他之后，你说他会不传吗？他1万%会传呀，你需要给他好处吗？你需要叮嘱他吗？你说麻烦帮我们宣传宣传，你需要说这样话吗？完全不需要，所以你明白人性，明白传播逻辑重不重要，太重要。所以像有些行业，旅游行业这样做的多不多，很少。你带人去国外旅游一圈，你指望别人回来宣传你用什么宣传？你能不能在外面给他拍一组精美的照片，那么再花点小心思把你的品牌植入进去，他会不会传？他一定会传。换句话讲，滑雪场、游泳馆、潜水馆等等很多行业都可以借鉴。
最典型的一个例子，餐厅现在我们发朋友圈重灾区是哪？吃饭的叫朋友圈先开饭，朋友圈开饭拍的是什么？还是菜，对不对？而商家需要宣传的是什么？是店，谁知道你这菜在哪儿吃的？我这条建议谁如果听到谁就价值500万，你能不能在你的盘子、餐具，也就是说消费者会拍照的地方留下你店铺的印记？既然所有人来了吃饭先拍照，你为什么不把你的店传播出去呢？餐厅已经有了很好的种子，种子是什么？就是它那个漂亮的菜，你种子已经有了，但是你不会传，也就是说你会播不会传，会传的关键在于你要给客户准备好素材，或者有专门的摄影师帮助你的时刻去拍好照片未尝不可。那你说商家需不需要学？所以既是产品美学，又是产品传播，又是品牌建设，又能促进你的销售。